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互聯網醫藥風口搶進 上藥與阿里埋線布局
  • 作者:佚名    文章來源:21世紀經濟報道    點擊數:    更新時間:3/30/2015
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在傳統企業“觸網即火”的表象解讀之下,互聯網+巨頭與傳統藥品生產商、零售分銷企業對互聯網醫藥各有所需才是背后的深層次誘因。

當“互聯網+”風暴席卷各大行業,醫療與醫藥電商無疑是風口上最為“當紅”的一大領域。即便處方藥網上銷售新政遲遲未見落地、各級醫院間處方、患者信息的技術基礎參差不齊,但這依然無法阻擋互聯網與醫藥兩大行業的翹楚涌入其中。

僅2013年至今,至少有數十家傳統藥品制造、藥品分銷企業介入電商領域,被冠以醫藥電商、移動醫療概念股的上市公司更是不計其數。而騰訊、阿里巴巴、1號店等大型互聯網企業通過各種方式獲得交易牌照、收購線下企業的消息也屢見報端。一場跨陣營的大戰,早已無聲打響。

在傳統企業“觸網即火”的表象解讀之下,互聯網巨頭與傳統藥品生產商、零售分銷企業對互聯網醫藥各有所需才是背后的深層次誘因。

而在這場大戰中,以參與者的規模體量、參與環節的深度而言,上海醫藥(22.53,0.000,0.00%)與阿里健康可謂其中最具代表性的兩位“種子選手”。從其埋線布局的思路,不難窺出當下互聯網醫藥大潮中的挑戰與機會。

多陣營混戰:市場空間有多大

2015年進入3月,互聯網醫藥分庭抗禮的各大陣營新動作不斷,紛紛亮出了未來數年的戰略布局。作為互聯網大佬進入醫藥領域的典型,阿里巴巴集團傾注眾多資源打造的阿里健康云醫院平臺,在近期宣布了其全鏈條的生態規劃。

據悉,其醫藥領域中“醫”的業務范圍涵蓋了包括了醫務人員、醫療機構、受診方(患者)、支付者(醫療保險)以及健康管理、云藥房、檢查檢驗等一系列環節。而“藥”的業務則與其近年來聯手眾多零售藥房打造的網絡售藥體系息息相關。

“阿里健康所打造的業務是醫藥不分開的,相比傳統藥企而言,公司在技術與數據的運用有著天然的優勢。”阿里健康一位內部人士向21世紀經濟報道記者透露。互聯網巨頭介入醫藥大盤的做法,在業界“英雄所見略同”者眾多,騰訊與京東等阿里巴巴的老對手也早已在此領域安排著自己的棋子。

相比之下,這場產業混戰中的另一陣營--傳統醫藥工、商業企業,其參與熱情也從去年開始進入了前所未有的噴發期。

3月25日,新華制藥(11.28,0.340,3.11%)(000756.SZ)對外宣布旗下醫藥電商平臺——“新華大藥店”建設完成,目前處于業務開拓之中。這也是這家公司獲得新版GSP認證后試水電商的又一里程碑。去年6月,該公司取得了山東省食品藥品監督管理局下發的互聯網藥品交易服務資格證書,隨后7月上線試運營。

不過,新華制藥的電商之路更多以“小步快跑”的方式階段性進行,目前仍主要在知名電商交易平臺“1號店”和“天貓”旗艦店進行運營。

國內醫藥工商業綜合巨頭上海醫藥介入互聯網醫藥則引起了更多關注,其如何在龐大體系架構下有序對接資源,成為核心焦點。

3月9日,上海醫藥發布公告:“由上海醫藥及電商管理團隊以現金方式投資設立上海醫藥大健康云商股份有限公司(下稱:上藥電商公司),公司定位于為患者提供處方藥O2O銷售、健康管理的服務及貿易型電商。此次設立的公司由上海醫藥出資人民幣7000萬元,電商管理團隊出資人民幣3000萬元。”

至3月18日,上藥電商公司正式取得工商營業執照,其董事會、監事會的名單也隨之公布,上海醫藥董事長樓定波,執行董事、總裁左敏,財務總監沈波,上藥旗下兩大商業巨頭上藥控股和上藥科園主要領導、集團戰略運營部負責人等均在其中。

以上市公司平臺出資并宣稱配以頂級資源的上藥電商公司,也是國內首家大型綜合醫藥巨頭介入該領域的案例,此前九州通、國藥集團或是本身主業集中于分銷業務,或是涉足互聯網概念僅在OTC、保健品銷售上小試牛刀,全面開花者寥寥無幾。

上海醫藥戰略運營部總經理劉大偉在接受21世紀經濟報道記者采訪時透露:“新公司的業務核心有三,分別是處方導流、O2O購藥以及未來基于大數據的健康管理。目前短期目標是以創業型公司進行啟動,希望以半年時間完成自費藥、處方藥市場的布局,中期目標計劃通過此后的18個月將藥品銷售推廣至腫瘤、抗病毒、肝病、糖尿病等慢性病大領域,而長期目標則是希望在5年內覆蓋藥品的全治療領域。”

隨著參與者的急劇增多,互聯網醫藥電商門檻將被踏破的說法也漸成共識。根據目前政策規定,參與互聯網醫藥電商的企業本身有著隱形門檻,所需的互聯網藥品交易服務資格證書分為A、B、C三種——“A證為國家局審批,拿到A證的企業可做第三方藥品交易平臺,但不得向個人提供藥品銷售服務;B證由地方局審批,企業服務方式為與其他企業進行藥品交易(即B2B平臺);C證則是由地方局審批,企業服務方式為向個人消費者提供藥品(即B2C企業)。”

“醫藥電商門檻降到很低了,無論A、B、C證中任何一個交易證都已不構成太大難度,這也極大地繁榮醫藥電商市場、豐富了行業的‘玩家’數量。”劉大偉坦言。

醫療市場:系統端卡位戰

作為中國最大互聯網公司,阿里巴巴集團旗下的阿里健康從一開始就定位于橫跨醫藥兩界,最終為其安身立命的支付推廣與流量導引進行服務。就在近日,阿里健康公布了其在醫療端的資源整合進展,從中不難看出公司在基層市場的重點安排。

“下一步阿里健康將與民營醫療機構展開深入合作,現已向全國18萬家醫療診所發出合作的邀請,希望能打造阿里健康的醫院云平臺。”阿里健康相關負責人向媒體透露。

而據記者了解,這18萬家診所或許只是阿里健康醫療結構籠絡網的一小部分。“目前衛計委所統計出的約60萬基層醫療機構(門診、診所、醫療站)都是公司攻關的方向。相較于大型醫院,來自基層的醫療機構更容易突破。”前述知情人士透露。

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